1. 如何寫(xiě)茶葉品牌故事書(shū)

茶葉品牌建設(shè)推廣戰(zhàn)略構(gòu)架

一、品牌的認(rèn)識(shí)

<1>品牌的構(gòu)成：一個(gè)品牌由品牌的名稱、品牌的標(biāo)志和商標(biāo)或者他們的組合而構(gòu)成，其目的是為了把他和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。

<2>品牌的意義：品牌是銷售者向購(gòu)買(mǎi)者長(zhǎng)期提供的一組有特定特點(diǎn)、利益和服務(wù)的信息，也是傳達(dá)品質(zhì)的保證。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、屬性：一個(gè)品牌首先給人帶來(lái)聯(lián)想的屬性。如：勞斯萊斯給人昂貴、制造工藝精良、耐用、高聲譽(yù)的屬性。

2、個(gè)性：品牌代表一定的個(gè)性。勞斯萊斯使用聯(lián)想到紳士風(fēng)度的老板、一頭雄霸森林的獅子，或是一座高貴的宮殿。

3、文化：品牌可能是一定文化的象征。梅賽德斯意味著英國(guó)文化：紳士、高貴、傳統(tǒng)。

4、價(jià)值：品牌還體現(xiàn)了制造商的某些價(jià)值感。沃爾沃體現(xiàn)了“高安全性能”。

5、利益：屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和情感利益，如屬性“耐用”可以轉(zhuǎn)化為功能利益，表示“我可以幾年不換車了”。屬性“昂貴”可轉(zhuǎn)化成情感利益，表示“我的（企業(yè)）形象令人羨慕”。

6、使用者：品牌還體現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)或者使用這種產(chǎn)品的人是哪一種消費(fèi)者。

如果僅僅把品牌看作是一個(gè)名字，就忽視了品牌內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)，營(yíng)銷的業(yè)績(jī)?nèi)Q于顧客對(duì)品牌的認(rèn)知。首先，購(gòu)買(mǎi)者感興趣的是品牌的利益而不是屬性；其次，競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)很容易復(fù)制這些屬性。最后，當(dāng)前的品牌屬性在將來(lái)可能毫無(wú)價(jià)值。

所以，品牌建設(shè)一定要有持久性，即應(yīng)有這個(gè)品牌的價(jià)值、文化和個(gè)性。它們確定了品牌的基礎(chǔ)。原生態(tài)、綠色、健康、有機(jī)、高品質(zhì)，就是我們的品牌戰(zhàn)略。

<3>品牌的市場(chǎng)效應(yīng)：各種品牌在市場(chǎng)上的力量和價(jià)值各不相同。怕的是大多數(shù)不知道這個(gè)品牌或者對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)知度低，所以要想方設(shè)法做到提高品牌在購(gòu)買(mǎi)者中的認(rèn)知度，提高品牌在購(gòu)買(mǎi)者中的接受度，提高購(gòu)買(mǎi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的偏好度和高度的品牌忠誠(chéng)度。

二、茶葉品牌建設(shè)與推廣

<1>建立品牌。

1、注冊(cè)品牌商標(biāo)、名稱、標(biāo)識(shí)（商標(biāo)圖案）。其名稱和標(biāo)識(shí)的設(shè)置一定程度上體現(xiàn)了品牌產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，對(duì)品牌推廣有著較深的影響。設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)吉（簡(jiǎn)明吉祥），內(nèi)涵豐富、有韻味、有強(qiáng)勢(shì)出世的生命力。

<2>、樹(shù)立品牌形象、定位品牌產(chǎn)品。

品牌是產(chǎn)品的代言人，是由產(chǎn)品的價(jià)值、文化和個(gè)性決定品牌。產(chǎn)品賦予品牌的生命力。所以對(duì)使用品牌的產(chǎn)品要求做到生產(chǎn)管理的標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一，制作工藝標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，同級(jí)產(chǎn)品的茶形統(tǒng)一，安全控制標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，產(chǎn)品的市場(chǎng)定位定價(jià)統(tǒng)一，廣告宣傳的口徑統(tǒng)一，產(chǎn)品分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，產(chǎn)品包裝的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一；讓購(gòu)買(mǎi)者舒心，品飲者放心，受贈(zèng)者開(kāi)心。

樹(shù)立不同產(chǎn)品的同一品牌形象，去滿足不同層面的購(gòu)買(mǎi)者和消費(fèi)者?？傊允袌?chǎng)為導(dǎo)向，調(diào)整產(chǎn)品屬性和利益，提升產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)值、文化和個(gè)性。去迎合生活水平不斷提高的不同購(gòu)買(mǎi)者和消費(fèi)者的需求。

三、市場(chǎng)與消費(fèi)

“海闊憑魚(yú)躍，天高任鳥(niǎo)飛”。市場(chǎng)是開(kāi)辟的、是廣闊的，它需要高瞻遠(yuǎn)矚的開(kāi)拓者去開(kāi)發(fā)。浙江海寧，開(kāi)始一無(wú)動(dòng)物養(yǎng)殖基地，二無(wú)豐富的天然野生動(dòng)物資源，它卻有舉世矚目的海寧皮革城，它聚集了上萬(wàn)戶世界皮革品經(jīng)營(yíng)戶和無(wú)數(shù)的購(gòu)買(mǎi)者。

茶葉是世界三大飲料之一，也是中國(guó)文化底蘊(yùn)較深的傳統(tǒng)產(chǎn)品，歷經(jīng)千百年的滄桑，改朝換代，卻沒(méi)有改變它的存在。而今卻成了興國(guó)富民的產(chǎn)業(yè)之一。消費(fèi)群體從過(guò)去的王子皇孫，到達(dá)官貴族，發(fā)展到今天的大眾消費(fèi)，茶的產(chǎn)品、文化一度傳遍世界各地。盡管如此，隨著人類文明的發(fā)展，生活水平的不斷提高，消費(fèi)心里不斷變化。市場(chǎng)對(duì)茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)要求也在不斷提高。另一方面國(guó)際品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，其規(guī)范的市場(chǎng)運(yùn)作，強(qiáng)烈的品牌意識(shí)、迎合現(xiàn)代消費(fèi)心里需求的營(yíng)銷模式，必將不斷蠶食中國(guó)的茶葉市場(chǎng)，也正在培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)。

要參與這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們必須立即行動(dòng)起來(lái)，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，與國(guó)際品牌接軌，避免落到給國(guó)際品牌提供原材料的尷尬境地，為此，我們一方面要營(yíng)造良好的貴陽(yáng)茶的市場(chǎng)環(huán)境，培育更多的消費(fèi)群體，另一方面要在規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境中樹(shù)立自身的品牌形象，真正打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌，應(yīng)對(duì)激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)。

四、整合資源、拓寬銷售渠道

貴陽(yáng)的旅游業(yè)發(fā)展日新月異，和旅游業(yè)結(jié)合，打造旅游商品，在名勝風(fēng)景區(qū)設(shè)點(diǎn)宣傳“黔山牌”品牌產(chǎn)品。通過(guò)政務(wù)、商務(wù)活動(dòng)品飲“黔山牌”茶，提高其知名度。

五、文化推動(dòng)品牌發(fā)展

中國(guó)茶有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化，挖掘本地歷史茶文化，結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)情，打造現(xiàn)代茶文化，通過(guò)現(xiàn)代茶文化活動(dòng)展視現(xiàn)代精勝的茶藝，展現(xiàn)民族風(fēng)情，展示產(chǎn)品的個(gè)性，引導(dǎo)消費(fèi)、吸引消費(fèi)，提高產(chǎn)品在消費(fèi)群體中的認(rèn)知度，達(dá)到品牌推廣的目的。

六、品牌的延續(xù)

建立完善品牌管理機(jī)制、促進(jìn)品牌健康持續(xù)發(fā)展。建立品牌產(chǎn)品的質(zhì)量控制體系是品牌延續(xù)的根本保證。

2. 如何寫(xiě)茶葉品牌故事書(shū)籍

龍敘堂品牌創(chuàng)始人朱芳女士茶葉是神農(nóng)氏的意外發(fā)現(xiàn)，朱芳也是在意外中發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。一天，龍敘堂一行拜訪武夷山某非遺傳承人時(shí)，制茶師傅提及武夷山是中華十大名山中“產(chǎn)茶名山”時(shí)，朱芳眼前一亮，立刻將產(chǎn)品定位成“高山出好茶·名山出名茶”。在武夷山做足調(diào)研后，啟動(dòng)真正意義上的“踏遍名山·只為好茶”尋茶之旅。

　　(龍敘堂品牌連鎖店空間形象展示)

　　在兩年半的慢慢尋茶之路上，朱芳與眾多伙伴一行篳路藍(lán)縷啟山林、櫛風(fēng)沐雨砥礪行。為打造首個(gè)中國(guó)名山茶品牌不辭勞苦、勇往直前，其中的艱難險(xiǎn)阻非常人意志所能堅(jiān)持。朱芳用腳步丈量了全國(guó)二十余處核心茶產(chǎn)區(qū)，在這數(shù)十萬(wàn)公里的行程中，她留下了太多她與中國(guó)茶的美麗邂逅。

3. 茶葉品牌故事怎么寫(xiě)

樹(shù)妖開(kāi)的店叫“不?！?，里面有種茶葉叫“浮生”，大概就是浮生茶了吧。故事有：《長(zhǎng)生》 《魚(yú)愛(ài)》 《獵獅》 《狐守》 《夜蝶》 《靈犀》　《無(wú)相》　《骨石》　《九厥》　《暮聲》 《敖熾》（結(jié)局新篇章） 《龍樹(shù)》（結(jié)局新篇章） 《小說(shuō)繪》里面還還連載有《樹(shù)妖（上）》和《樹(shù)妖（下）》

4. 茶葉故事軟文

喜歡喝茶的人生活節(jié)奏都會(huì)比較慢,也更懂得享受生活,他們會(huì)在悠閑之余為自己泡上一杯茶,細(xì)細(xì)品味,發(fā)現(xiàn)、享受生活的美好。

5. 關(guān)于茶葉的故事

一杯紅茶，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)傳奇故事：來(lái)自中國(guó)的一片小葉子，毫無(wú)意外 走向了整個(gè)世界。一杯紅茶令人提神。喝一杯紅茶，細(xì)細(xì)品味人生的故事；再來(lái)一杯紅茶，我們和紅茶的故事就來(lái)開(kāi)了帷幕。

在那個(gè)慵懶的下午，一壺紅茶，伴隨著醇厚的香味，人們的精神似乎跟著白煙從茶湯中升起。

泡一壺紅茶，可以平靜下來(lái)，喝下去清理噪音；泡一壺紅茶，在寧?kù)o的空氣中，面對(duì)明亮的晴空。

安靜的思考；做一壺紅茶，可以擺脫狂風(fēng)暴雨的追逐，留住時(shí)間，品味時(shí)光。

6. 茶飲品牌故事范文

　　茶原產(chǎn)于中國(guó)，沿著古代的絲綢之路傳到印度，開(kāi)始了在世界各國(guó)中幾千年的演變。

　　據(jù)英荷有關(guān)的史料記載和推斷，印度是早期栽培茶樹(shù)的地區(qū)是在西北部的阿薩姆。而奶茶是印度喜瑪拉雅地域居民自古以來(lái)就常飲的飲品，雖然中國(guó)的內(nèi)蒙以及新疆部分地區(qū)，包括現(xiàn)在的蒙古國(guó)和中亞 ，以及同屬喜瑪拉雅區(qū)域的不丹、錫金等國(guó)，在很早的時(shí)期也有了飲奶茶的習(xí)俗，而且至今仍在保持著，但這些 和地區(qū)都有一個(gè)共同的不足，就是本身不產(chǎn)茶，茶完全是靠外地或外國(guó)供給，由于地緣的關(guān)系，不丹、錫金、孟加拉、巴基斯坦所用的茶主要來(lái)自印度和斯里蘭卡，而內(nèi)蒙、蒙古國(guó)、中 亞 所用的茶則主要是來(lái)自云南、安徽、福建等產(chǎn)茶區(qū)，也由此催生了始自云南遠(yuǎn)至歐洲的歷史奇觀茶馬古道和緊壓茶品種。

　　奶茶，始于17世紀(jì)初期的香港石板街，廣州官吏林智賢，自創(chuàng)以加了牛奶的茶在香港石板街招待荷蘭使節(jié)，這種獨(dú)特的喝法旋即被帶回荷蘭。1680年，約克公爵夫人又將時(shí)髦的荷蘭式飲茶——在茶中加鮮奶、砂糖引進(jìn)英國(guó)，一時(shí)蔚為風(fēng)潮。

　　港式奶茶曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，是香港飲品，也叫“港式奶茶、英式奶茶、香港老街奶茶”等，英文：Hongkong Street milk tea，茶味重偏苦澀，口感爽滑且香醇濃厚為特點(diǎn)。制作方法較復(fù)雜，經(jīng)過(guò)撞茶（拉茶）工序，保證奶茶中保留茶葉的濃厚。而英國(guó)人喝茶學(xué)自中國(guó)，但喝法卻別創(chuàng)一格，喜歡加入糖和奶，或者檸檬片同喝，香港奶茶后稱為英式奶茶。

　　隨著奶茶發(fā)展趨勢(shì)的變遷，人們?cè)谠瓉?lái)牛奶加茶的基礎(chǔ)上，采取在紅茶中加鮮奶、砂糖、巧克力醬、蜂蜜、白蘭地酒和肉桂粉等，出現(xiàn)了多種口味的奶茶，深得英國(guó)人和港人青睞。據(jù)說(shuō)在凱薩琳王妃飲茶引進(jìn)英國(guó)之初，紅茶在當(dāng)?shù)剡€是如中國(guó)人一樣地清飲，不過(guò)到了18世紀(jì)，隨著英國(guó)時(shí)代的發(fā)展，奶茶已經(jīng)成為英國(guó)人飲茶方式的主流。

　　在“香港老街”奶茶的基礎(chǔ)上又派生出一種新的奶茶，于中國(guó)內(nèi)地多稱為“港式奶茶”，以紅茶混和濃鮮奶加糖制成，下奶及糖或多，杯的體積較大，熱飲或凍飲均可。香港老街奶茶稱“英式奶茶”。與英式“香港老街奶茶”不一樣，港式奶茶是普羅大眾和低下層的流行飲料，一般于早餐或下午茶時(shí)飲用，如出外用膳的話即使于午餐或晚餐也會(huì)喝到，在茶餐廳、快餐店或大排檔都有供應(yīng)，配搭中餐或西餐均可。

　　經(jīng)過(guò)幾百年的歷史發(fā)展以及各種新式茶飲的誕生，人們傳統(tǒng)奶茶已經(jīng)沒(méi)有了曾經(jīng)的狂熱，更多的是追求健康自然的水果茶等茶飲產(chǎn)品

7. 茶葉品牌怎么做

申請(qǐng)途徑：1.可以自己親自去商標(biāo)局注冊(cè)大廳（北京）辦理。2.也可以委托代理機(jī)構(gòu)辦理。

申請(qǐng)程序：1.先對(duì)商標(biāo)進(jìn)行審查，如果在先沒(méi)有相同或近似的就可以制作申請(qǐng)文件遞交申請(qǐng)了。2.遞交申請(qǐng)后的10個(gè)工作日左右，商標(biāo)局會(huì)給你下發(fā)一個(gè)申請(qǐng)受理通知書(shū)（這個(gè)期間是形式審查階段）3.形式審查完畢后，就進(jìn)行實(shí)質(zhì)階段這個(gè)期間大概需要8個(gè)月左右。4.如果實(shí)質(zhì)審查合格，就進(jìn)入公告程序（這個(gè)期間是3個(gè)月也叫異議期間）5.公告期滿，無(wú)人提異議的就可以拿注冊(cè)證了

申請(qǐng)材料：1.公司申請(qǐng)的：需要企業(yè)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件。2.個(gè)人申請(qǐng)的需要個(gè)人身份證復(fù)印件和個(gè)體工商戶執(zhí)照。3.商標(biāo)圖樣。4.注冊(cè)商標(biāo)所要使用的商品或服務(wù)范圍

8. 寫(xiě)茶葉的書(shū)

茶有滋味，書(shū)有韻味 ，書(shū)中自有黃金屋。

9. 如何寫(xiě)茶葉品牌故事書(shū)范文

喜茶的創(chuàng)始人Neo（聶云宸）在大學(xué)期間便開(kāi)始創(chuàng)業(yè)了。尋著自己的愛(ài)好，他開(kāi)了家手機(jī)店，賣一些感興趣的手機(jī)品牌。但做久了，Neo發(fā)現(xiàn)，“賣別人的產(chǎn)品”這件事，并不是真正想做的。他想做一個(gè)屬于自己的品牌。從無(wú)到有，每個(gè)細(xì)節(jié)都自己來(lái)把控。于是，Neo真的拿著開(kāi)手機(jī)店賺的幾萬(wàn)塊錢(qián)，琢磨起茶的配方。

他從不用批發(fā)商運(yùn)來(lái)的茶，盡管他們的茶更方便更實(shí)惠。半年時(shí)間里，他不停地跑各地專業(yè)的茶莊，和茶農(nóng)溝通細(xì)節(jié)，反復(fù)調(diào)整種植方案，以保證在茶葉這一關(guān)質(zhì)量就足夠好。

所以在喜茶，你花50元買(mǎi)下的兩杯看上去顏色極其相近的茶，茶源很可能相距千里，這便意味著無(wú)論風(fēng)土還是焙火程度，都千差萬(wàn)別。

更別說(shuō)茶的沖泡水溫、水質(zhì)，發(fā)酵程度乃至香調(diào)，每一款都全然不同。

奶蓋以少許抹茶點(diǎn)綴就拿最受歡迎的金鳳滿玉來(lái)說(shuō)吧。Neo選擇的茶葉，是由溫泉遍布的臺(tái)灣南投遠(yuǎn)道而來(lái)，是臺(tái)灣茶中的上品。為了調(diào)制出心中向往的那抹回甘，他不知喝了多少遍，微調(diào)了多少次工藝。經(jīng)常前一天覺(jué)得好喝到不行，第二天又反悔。好在，最后總算調(diào)配出甘甜馥郁的口感，過(guò)了自己這關(guān)。

除了經(jīng)典的茗茶，還有層次豐盈的混合茶，甘濃的純茶，清新的水果茶和鮮奶抹茶。奶蓋以明治牛奶搭配澳洲芝士，大可放心飲用。如果怕胖，也可以試試低脂奶霜系列，口感會(huì)較稀，但茶香也會(huì)相應(yīng)濃。

為迎合更多顧客的喜好，特制的水果茶系列終日與茶為伴，Neo對(duì)茶的歷史早已信手拈來(lái)。“印象最深刻的一次，是關(guān)于抹茶。”他說(shuō)，“說(shuō)起抹茶，大家都會(huì)想到日本。但其實(shí)，抹茶最早發(fā)源于中國(guó)南宋，只是在改朝換代的過(guò)程中，不慎被遺失了。而日本從我們這里學(xué)到之后，一直保留到現(xiàn)在?！?/p>

原本，想開(kāi)茶飲店只是一個(gè)恰好的選擇，但這樣的故事聽(tīng)多了，Neo開(kāi)始思考茶飲店和茶文化的關(guān)系。他要用年輕人喜歡的方式，做真正傳統(tǒng)的茶。

2012年5月，喜茶的前身——皇茶開(kāi)在了廣東江門(mén)的一條小巷里。雖然一開(kāi)始也曾門(mén)庭冷落，但隨著 Neo 對(duì)茶的一步步改進(jìn)，開(kāi)業(yè)半年小店就步入正軌。到了2012年年底，皇茶首創(chuàng)的“芝士奶蓋茶”傳遍吃貨圈，來(lái)年，Neo 便將店開(kāi)進(jìn)了東莞，緊接著又發(fā)展至廣州、深圳等省內(nèi)城市，生意越做越好。

但“皇茶”真正蛻變成“喜茶”，是在2016年年初。

那時(shí) Neo發(fā)現(xiàn)，原名“皇茶”無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)，要想注冊(cè)只有“更名”這條路可以走。周圍的人都擔(dān)心這會(huì)對(duì)店鋪形象造成負(fù)面影響，但 Neo 問(wèn)自己：“難道大費(fèi)周章改了名，只能是一個(gè)無(wú)奈之選嗎？既然對(duì)自己的茶有足夠信心，為什么不能借這次機(jī)會(huì)，進(jìn)行一次品牌升級(jí)？”

他開(kāi)始為品牌加入“靈感”和“酷”這類元素，設(shè)計(jì)新的 Logo和企業(yè)形象，把店開(kāi)到更多年輕人出沒(méi)的地方。

街邊小窗口的皇茶小店，很快變成了市中心商場(chǎng)里清新別致的喜茶。還與當(dāng)?shù)夭瀹?huà)師聯(lián)名創(chuàng)作插畫(huà)，讓喜茶人格化，年輕化。

而喜茶經(jīng)典的旋蓋外帶杯，也是在那時(shí)誕生的?？烧{(diào)的杯蓋緊實(shí)穩(wěn)當(dāng)，不小心就灑一地的情況，絕不會(huì)發(fā)生在喜茶。

的確，現(xiàn)在的喜茶，50多家店遍布各地，深受當(dāng)?shù)啬贻p人的喜愛(ài)。一杯喜茶，雖然看似微不足道，但足以讓人體味一下午的小確幸。

10. 茶葉的品牌故事文案

1、幽香飄微醉，清心拂去塵埃。

2、品茶靠意境，采茶賣茶靠健康。

3、喝一杯芬芳的泉水，讓人心情舒暢。

4、靈山秀水以茶聞名，春天茶香宜人。

5、多好的一杯茉莉花茶，等著你喝呢。

6、茉莉花香而有毛，茶在喝之前先喝。

7、茶香留在心中，美麗的詩(shī)歌由此而來(lái)。

8、新鮮、實(shí)惠、健康的品質(zhì)，回味悠長(zhǎng)。

9、茉莉花香是無(wú)法阻擋的。它清新爽口。

10、茉莉花在春天有毛，茉莉花也有春天。

11、香味充滿了干坤，是一個(gè)美好的春天。

12、閑看沉浮的茶香，靜靜品味四季和春天

11. 如何寫(xiě)茶葉品牌故事書(shū)內(nèi)容

定位

定位決定地位，定位在品牌建設(shè)中具有牽一發(fā)而動(dòng)全身的作用。王老吉通過(guò)"預(yù)防上火的飲料"的定位，從一個(gè)區(qū)域性的產(chǎn)品一躍成為一個(gè)全國(guó)人民都喜愛(ài)的飲料。商務(wù)通通過(guò)"商務(wù)工具"的定位，在PPD行業(yè)迅速突圍并成為行業(yè)老大，也提升了行業(yè)的發(fā)展空間。伊卡璐通過(guò)"草本"的定位，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的日化行業(yè)樹(shù)起了一面天然健康大旗。

定位就是在消費(fèi)者大腦中進(jìn)行準(zhǔn)確占位。一個(gè)有效地定位來(lái)自對(duì)產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者，對(duì)社會(huì)資源的綜合分析、深刻判斷后的精準(zhǔn)提煉。沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者對(duì)預(yù)防上火需求的準(zhǔn)確理解和把握，對(duì)市場(chǎng)同類產(chǎn)品缺位環(huán)境的清醒認(rèn)識(shí)，中草藥涼茶對(duì)預(yù)防上火有效的社會(huì)認(rèn)知心理資源的巧妙借用，就沒(méi)有王老吉品牌的快速突圍。

2/3

占位

定位只是找到一個(gè)對(duì)接消費(fèi)者需求的概念和角度，定位要得到消費(fèi)者認(rèn)知，還需要設(shè)計(jì)消費(fèi)者能感覺(jué)這種定位的視覺(jué)和心理元素，通過(guò)消費(fèi)者能感受得到的一些元素體現(xiàn)品牌的定位，這樣才能讓品牌真正在消費(fèi)者心中占位。企業(yè)理念，企業(yè)行為，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原則、技術(shù)、材料、包裝、物料、廣告語(yǔ)、傳播、公關(guān)、活動(dòng)、終端表現(xiàn)等都是占位的關(guān)健環(huán)節(jié)。

出位

生命在于運(yùn)動(dòng)，一個(gè)品牌的生命活力也是要通過(guò)運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)出來(lái)。品牌通過(guò)定位和占位兩個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)之后，重要的工作就是要讓品牌定位動(dòng)起來(lái)，活起來(lái)，讓品牌從定位的靜止?fàn)顟B(tài)走出來(lái)，以定位為中心進(jìn)行精彩的表演，讓消費(fèi)鮮明地感受品牌的定位形象。