中國(guó)是世界茶的原產(chǎn)地和茶文化的發(fā)祥地，茶陪伴中華民族走過了五千多年歷程。但今天，一畝茶園都沒有的英國(guó)，在茶業(yè)收入方面卻是世界第一；在茶文化方面，唐宋時(shí)代是中國(guó)學(xué)生的日本，今天已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了中國(guó)。近年來，以茶飲料業(yè)、茶館業(yè)、普洱茶為新增長(zhǎng)點(diǎn)，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但從整體上看，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)還處于產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)階段，缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，缺乏整體優(yōu)勢(shì)，離品牌經(jīng)營(yíng)和資本運(yùn)營(yíng)還有相當(dāng)距離。
2008年北京奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)難得的機(jī)遇。奧林匹克精神追求的團(tuán)結(jié)、友好，與中國(guó)茶道精神所倡導(dǎo)的“和、敬”異曲同工；“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”是北京奧運(yùn)會(huì)的主題，而綠色、人文是中國(guó)茶最鮮明的特點(diǎn)，科技也是中國(guó)茶未來發(fā)展的動(dòng)力。能否把握奧運(yùn)機(jī)遇，培育出有強(qiáng)大國(guó)際影響力的茶業(yè)品牌，使質(zhì)優(yōu)類全的中國(guó)茶與博大精深的中華茶文化再此風(fēng)靡全球，歷史將這個(gè)使命賦予了當(dāng)代茶界同仁。
如何把握奧運(yùn)商機(jī)，如何進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷？直接贊助奧運(yùn)的門檻較高，對(duì)于發(fā)展初期的中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)企業(yè)來說，難度較大；然而奧運(yùn)營(yíng)銷并非只是贊助者的游戲，“有資格大干，無資格巧干”，通過進(jìn)行“非”奧運(yùn)營(yíng)銷，中國(guó)茶企業(yè)同樣可以在弘揚(yáng)奧運(yùn)精神的同時(shí)，充分提升、推廣品牌形象。