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如何給農(nóng)產(chǎn)品品牌起名？

我們在新疆從事特產(chǎn)品牌策劃，結(jié)合客戶品牌和給客戶品牌起名字的經(jīng)驗(yàn)來回答：

舉得例子都是我們客戶的品牌

首先，要上口、好記

品牌名就是用來給消費(fèi)者記憶和傳播的，拗口生澀的名稱，最好不要起，除非它有非常重要的意義，比如，我有個(gè)客戶，品牌叫“斯姆哈納”，典型的音譯，記憶點(diǎn)很差，但是也有特別的意義，是新疆克州最西邊的一個(gè)小村落，號稱在中國太陽落山的地方。這樣的品牌名，基本上價(jià)值不大，只適合一些地域化非常明顯的產(chǎn)品。

上口好記的品牌名，字?jǐn)?shù)少，詞匯簡單最好，但是注冊一定有難度，筆者有個(gè)經(jīng)驗(yàn)：與其生造生詞，不如用常用詞匯組合，比如加數(shù)字：六個(gè)核桃、三只松鼠之類，加地域：西域果園之類的。

第二，要有趣

現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的銷售，很少會(huì)搞得一本正經(jīng)的了，不管從名稱和設(shè)計(jì)上，都要考慮做點(diǎn)有趣的嘗試，有趣才能吸引關(guān)注。筆者有個(gè)做瓜子的客戶，我們給品牌起名叫“一地殼”，讓人聯(lián)想到吃完瓜子的狀態(tài)，記憶深刻，至于有人說亂扔垃圾不環(huán)保，就不是品牌名稱的問題了。

第三，雙關(guān)，有更多含義的關(guān)聯(lián)

要字少，還要含義豐富，最好的辦法就是“雙關(guān)”，用雙關(guān)性的文字來表達(dá)兩種或更多不同的含義，比如筆者公司有個(gè)品牌叫“花各一方”，是做花果茶的品牌，這個(gè)“方”，既可以作為“方向“，也可以作為“配方“，多種表達(dá)方式，就代表了多重含義。

第四，地域性

農(nóng)產(chǎn)品大多都是具有很強(qiáng)的地域性，那么品牌名稱上也包含地域性，是不是事半功倍呢？比如前面提到的“西域果園“等，就是典型的例子。筆者的品牌叫“風(fēng)物行疆“，也是這方面的例子。

第五，時(shí)尚性

農(nóng)產(chǎn)品面對的市場，尤其是水果、干果等農(nóng)產(chǎn)品，有很大一部分是由年輕人構(gòu)成的，那么品牌起名，就要考慮年輕受眾的喜好，傳統(tǒng)的名稱不是不好，但時(shí)尚的品牌名更容易引起共鳴，效果是不是更好呢？筆者公司的品牌“嗨嚼“，是做牛肉干等肉制品的，就是按照這種思路，在牛肉干行業(yè)中，多數(shù)都是傳統(tǒng)名稱，就比較獨(dú)具一格。

最后，品牌起名，要能注冊啊

再好的名字，你再喜歡，注冊不下來也是一場空，我們就有個(gè)客戶，給他提供的可注冊名稱都說不喜歡，一定要去注冊高風(fēng)險(xiǎn)的商標(biāo)，結(jié)果幾個(gè)月之后被駁回，嚴(yán)重影響了產(chǎn)品銷售。

以上就是筆者自身的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，里面提到的品牌名稱，大多都是我們給客戶起的。